中国奶粉新规控制洋品牌数量 英媒:重振对本土品牌信心

2018.01.09来源:参考消息网

参考消息网1月9日报道 英媒称,中国国家食品药品监督管理局将批准注册的奶粉品牌数量大幅减少,以提高国内大品牌的市场份额。

据英国《金融时报》网站1月8日报道,新规要求厂家向国家食品药品监督管理局注册,并在通过安全检查后才能在中国销售,通过检查的工厂可申报3个系列9个配方。到目前为止,国家食品药品监督管理局批准了约940种配方奶粉产品,比上一年的2300种减少了60%。

独立乳业分析师宋亮表示,综合考虑相关因素,被淘汰的品牌将释放最多10%的市场份额(按销量计算),帮助那些地位最稳固的品牌提升销量,较大的品牌将受益,包括进口品牌。

报道称,境外企业占中国奶粉销售的四分之三左右。欧睿咨询数据显示,中国市场前10大品牌有8个是外国的,其中达能的纽迪希亚以10%的市场份额拔得头筹,其次是雀巢的启赋,占据9%的市场份额。上周生效的新规被广泛认为意在淘汰规模较小、信誉不太可靠的竞争对手,以恢复消费者对飞鹤和伊利等国内大品牌的信心。

“这项法规深受我们和业界领导者的欢迎,因为它确实代表着在保护消费者方面向前迈出一步,让他们更有信心,更安心,”达能婴幼儿生命早期业务执行副总裁布丽奇特·赫勒表示。

据欧睿咨询介绍,去年中国配方奶粉市场以价值计增长8%至197亿美元,其推动因素是随着收入上升,消费者升级到比较贵的奶粉产品。多数获得批准的品牌来自中国国内厂家,仅有209个进口品牌获得批准。新西兰有54种产品获批,是配方奶粉在中国获得注册最多的国家。被淘汰的品牌大多是在中国较贫穷地区销售的低端品种,在这些地区,国内大厂家将在抢占市场份额方面具备优势,因为它们的价格较低。

“知名国内品牌借助其在(较低端)市场的更多资源和产能,更有机会提高市场份额,”欧睿分析师Cecilia Yang表示。

但也有一些分析师表示,削减品牌数量对境外公司可能也是一个利好。宋亮称,“这将有利于进口品牌,因为电子商务收窄了高收入和低收入消费之间的差距。”

报道称,国外品牌正在利用互联网平台深入中国农村,它们还预计中国在2015年取消独生子女政策后更多婴儿的出生会促进销量。行业分析师彼得·佩韦雷利表示,进口配方奶粉依然热销。

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